網紅iP《人生一串》線下體驗店品牌形象設計
2020-08-31 作者：上海凡因品牌
由bilibili和旗幟傳媒聯合出品的《人生一串》是國內首檔匯聚民間燒烤美食，呈現國人燒烤情 結的深夜美食紀錄片。
影片將鏡頭伸向了街頭巷尾，講述平民美食和市井傳奇，以最獨特的視 角真實展現燒烤美食背后的情感。接地氣的江湖老炮兒風格，垂涎三尺的燒烤美食與平民氣 質的紀實情懷是這檔美食節目最大的亮點。2018年第一季B站一炮而紅后，成為80、90后心目中的網紅美食IP欄目。燒烤、市井、煙火氣，如何把一種大家都熟悉卻又說不清道不明的感覺，打造成一場引發內心共鳴的真實視覺體驗?做《人生一串》我們是在“以舊換新”刻畫一個全新的“網紅品牌”? 還是“循序漸進”充分發揮《人生一串》的IP價值?
為解決客戶及我們心中的問題，我們需要借探索問題來提供更多的選擇性。
在著手設計之前，我們與燒烤店的運營團隊，就品牌的整體調性歷經了一個多月的碰撞與磨合。我們希望在保留原有《人生一串》欄目“特色菜品+煙火氣+走心文案”精髓的基礎上，為品牌賦予更多的新意，為喜歡燒烤，喜歡《人生一串》的年輕消費者，帶來不一樣的身心感受。 與人生一串線下實體店運營團隊多次溝通后，周邊文創設計上甲方給了我們一定的發揮空間，品牌類物料的設計上我們則需要更“保守”一些，不能偏離《人生一串》原有的IP印象。
在配色體系與整體風格上甲方都提供了更實際的意見與需求。
任何設計的落實都不應脫離甲方的需求和實際情況而存在。
關鍵詞：品牌策劃、品牌形象設計、品牌IP設計
